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  爱奇艺IP跨界,是异军突起还是昙花一现?

  要说现在最热最火的是什么?那无可厚非是IP,超级IP的诞生,除了能提升平台,往往还能引起粉丝经济大爆发,能量超乎想象,于是各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销,玩法层出不穷。

而作为国内视频门户网站领军人物的爱奇艺,自然不甘落后,也将IP跨界合作玩转地风生水起,近年大火的《中国新说唱》更是别出心裁,跳出一般IP合作的框架,授权跨界合作新兴茶饮品牌——嘻饮力,用说唱为品牌内容加磅,借茶饮进一步关联年轻群体,合作共赢。今天我们就来看看嘻饮力这个品牌发展的如何,是异军突起还是昙花一现?

1. 品牌IP精神延升

嘻饮力将潮流文化精神“KEEP REAL”作为品牌精神,坚持“真茶好料”做潮茶,从品牌理念、视觉、空间、产品品名等各个维度让说唱文化与茶饮高度结合,与有态度的年轻人形成强烈的心理共鸣,“真的不一样”,打造连锁茶饮全新爆品。就这一点而言,的确是将IP文化发挥到极致,完美地运用了IP内涵,将IP价值最大化。

评价:五颗星

2. 品牌线上营销活动

嘻饮力这个品牌从南京缤润汇直营店到新街口瑞金路店的开业,线上营销做的都是热火朝天,从网红打卡圣地、抖音百人推广到新品折扣推广,每一波营销都能给店面带来人流量的爆发、给品牌开拓新的关注,这一点还是值得夸赞的。不过也有需要再加强的地方,那就是每次的活动不是所有门店同步进行,可能只是某家店独享,这在某些程度上不能保证曝光量的持续上升。

评价:四星半

 3. 品牌线下实体推广

好的品牌在丰富的线上营销推广的同时,也需要强大的线下实体运营作为品牌底蕴,嘻饮力在这一方面做的还是可圈可点的,与VIVO等其他具有巨大影响力的品牌联动,不仅提升了嘻饮力自身品牌影响力,也加深了品牌IP与客户之间的交流联系。当然在品牌铺设方面,嘻饮力或许还没有其他饮品品牌那么强大,但据我所知,2019年3月嘻饮力将会有数家加盟店陆续开业,市场占领的空缺也将慢慢填补进来。

评价:四颗星

综合来看,嘻饮力虽然在某些地方做的还不是很全面,但若作为一个茶饮投资,还是不失为投资者的好选择,毕竟在爱奇艺《中国新说唱》的强力IP加持,以及嘻饮力品牌自身认真做茶的态度下,我相信嘻饮力绝不会是昙花一现,一定会成为茶饮行业里的一匹黑马,嘻饮力未来可期!